Gaya Hidup dan Penelitiannya

Gaya Hidup dan Penelitiannya

Idea, Pointing, Raise Hand, Raise

Penelitian gaya hidup berdiri di perbatasan antara sejumlah disiplin akademis tradisional, mengembangkan keahlian dari sosiologi dan ilmu sosial di bidang yang berbeda seperti bisnis, ritel, pemasaran, pemahaman konsumen, dan kesehatan dan perawatan sosial. Sangat beragamnya bidang dan disiplin ilmu dengan minat dalam penelitian gaya hidup menciptakan kompleksitas dalam bidang penelitian yang sudah dinamis dan cepat berubah. Berbagai pendekatan yang digunakan, di samping berbagai konvensi akademik dan bisnis, tetapi biasanya, penelitian gaya hidup berfokus pada subkelompok dalam populasi umum yang ditentukan oleh usia, pekerjaan, agama, seksualitas, kondisi medis, atau perilaku.

Dalam hal riset bisnis, segmentasi pasar ini dari pasar konsumen adalah penggunaan utama untuk riset gaya hidup. Karena pentingnya konsumen dalam menentukan keberhasilan operasi bisnis menjadi semakin jelas bagi bisnis, maka pentingnya segmentasi pasar berbasis gaya hidup telah meningkat dan pentingnya perubahan budaya yang berkelanjutan telah diakui. Perubahan sosial dan budaya yang sedang berlangsung, baik dalam dinamika pembelian, dalam perilaku kelompok terkait, dan dalam pengambilan keputusan gaya hidup diterangi oleh penelitian gaya hidup tetapi juga bertindak sebagai sumber informasi utama untuk perencanaan strategis dalam bisnis dan untuk pengembangan berkelanjutan strategi perusahaan yang sukses.

Hubungan antara penelitian gaya hidup dan pengembangan strategi pemasaran yang sukses saat ini sedang dibahas dalam literatur akademik, baik dari perspektif manajemen dan dari perspektif ilmu sosial. Pengembangan pemahaman yang meningkat tentang beragam penelitian yang berkontribusi pada bidang studi ini adalah kunci untuk pengembangan berkelanjutan dari pengembangan bisnis strategis dan sukses. Biasanya, penelitian di bidang ini didasarkan pertama pada konsep gaya hidup dan menghubungkannya dengan berbagai aspek gaya hidup individu atau kelompok. Tema-tema kunci yang dapat memengaruhi gaya hidup meliputi aktivitas / perilaku, nilai-nilai dan sikap, individu versus kelompok, interaksi kelompok, koherensi, kemampuan mengenal, dan pilihan.

Dalam definisi ini, penelitian gaya hidup dapat fokus baik pada implikasi menjadi bagian dari kelompok tertentu atau pada implikasi gaya hidup tertentu, termasuk bidang-bidang seperti peran gaya hidup dalam pengelolaan kondisi klinis atau dampak dari gaya hidup yang diadopsi secara sukarela pada orang lain. bidang kehidupan individu. Dalam istilah bisnis, penelitian gaya hidup digunakan baik untuk mengklasifikasikan konsumen dalam hal pola perilaku, pembelian, dll., Dan sebagai cara memandang gaya hidup sebagai faktor kunci dalam menghasilkan produk, layanan, dll. Salah satu perbedaan penting terletak di antara penelitian yang berupaya mengidentifikasi hubungan sebab akibat antara gaya hidup dan pengembangan pola-pola kesehatan dan perilaku tertentu serta pola alternatif penelitian gaya hidup yang mengevaluasi dampak perubahan gaya hidup.

Keduanya memiliki implikasi yang cukup besar bagi bisnis, yang terkait langsung dengan pengembangan dan promosi barang dan jasa. Gaya hidup yang dinilai mungkin bersifat proskriptif - dan banyak penelitian di bidang ini terletak pada perubahan kesehatan - atau lebih luas yang mencerminkan perkembangan masyarakat, ekonomi, dan tempat kerja. Penelitian bisnis umumnya berfokus pada skenario yang terakhir ini, di mana terjalinnya sebab, akibat, dan perubahan tambahan memberikan landasan yang bermanfaat untuk penelitian. Salah satu contoh yang berguna dari jalinan ini adalah hubungan antara ketersediaan makanan siap saji dan kurangnya waktu untuk memasak. Apakah kurangnya waktu memicu permintaan akan makanan siap saji? Atau apakah ketersediaan makanan siap saji memfasilitasi perubahan gaya hidup yang lebih luas yang cenderung mengurangi "pagar cincin"

Jawaban untuk pertanyaan-pertanyaan seperti itu tidak mungkin sederhana - dan dalam contoh ini pengembangan keterampilan yang sedang berlangsung dalam kelompok konsumen akan memainkan peran yang berkontribusi - tetapi contoh ini menggambarkan kompleksitas sebab, akibat, dan faktor yang berkontribusi dalam penelitian gaya hidup. Ritel gaya hidup adalah bidang studi tambahan yang penting, di mana promosi "paket gaya hidup" terkait dengan merek, sekelompok produk, atau layanan merupakan bagian dari strategi pemasaran bagi banyak perusahaan. Penciptaan merek aspirasional dalam ekonomi konsumen - baik itu produk atau jasa - adalah pendorong utama bagi banyak bisnis. Namun, biasanya, ini dibangun di atas pekerjaan segmentasi pasar awal, dan strategi ritel gaya hidup yang sukses cenderung menunjukkan strategi segmentasi pasar yang diteliti dengan sangat baik dan diidentifikasi dengan jelas.

Membangun di atas ini, apa yang disebut subkultur konsumsi telah menjadi fokus untuk beberapa studi tambahan yang berfokus pada ide-ide dan kerangka kerja teoritis dari literatur konsumsi umum dan menerapkannya dalam berbagai servicecapes. Pendekatan yang lebih baru untuk segmentasi, misalnya, telah memasukkan penelitian gaya hidup berbasis web, di mana akses, antusiasme, dan kecenderungan untuk menggunakan sumber daya internet membentuk kunci yang menentukan bagian dari gaya hidup individu atau kelompok dan karenanya menjadi dasar untuk penelitian terbaru .


Subscribe to receive free email updates:

0 Response to "Gaya Hidup dan Penelitiannya"

Posting Komentar